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            應對漲價潮 門窗企業需以質取勝
            2020-02-27

            文章出處:http://hennissy.com        作者:軒尼斯門窗

                隨著木材等原材料成本以及人力成本的上升,2017年的門窗行業成本陡增,大企業尚且難以承受,小企業更加如履薄冰。在兩會上,國家質檢總局局長支樹平等多位發言人就“質量提升”回答了提問。在新經濟常態下,正面臨行業洗牌和極大漲價壓力的門窗企業,“質量提升”或為破局錦囊。

                行業趨于成熟漲價已成必然
                如今,門窗行業已經日漸走向成熟,市場競爭也已經由單純的價格競爭轉變為規模與技術的較量。市場增速的放緩也將加速行業的洗牌。去年以來,門窗行業兩極分化趨勢已經愈加明顯。一邊是市場集中化向大企業靠攏,中小型企業的數量日趨減少;另一邊是為了跟大企業差異化競爭,開始搶占高毛利市場的中小型企業越來越多。
                面對來勢洶涌的“漲價潮”,也有門窗企業認為,門窗行業正在逐步回歸理性,價格戰已經無法繼續維系。“或許漲價會失去一部分市場,但是任何行業中,成功的企業,產品價格都不是低的。”
                質量提升或為門窗企業溢價關鍵
                由于這次漲價大潮源于原材料上漲,門窗的整體漲價也并不能給企業帶來多少實實在在的利潤。在行業發展逐步成熟的當下,單純依賴價格競爭的傳統營銷策略也已經顯得“力不從心”。但行業要發展,仍然需要企業不斷創新,爭取在原材料漲價的當口做出高附加值、高溢價率的產品。
                許多門窗企業開始意識到產品的“價值”的重要性,從價格戰轉向價值戰,并希望通過“差異化戰略”在市場上找到自身的定位。因此,不少門窗企業越來愈重視中高端產品的開發,以質量升級、技術升級、滿足消費者的新需求為戰略核心。
                漲價潮加劇行業洗牌,促使門窗企業不得不認真探索新的發展方向。隨著門窗行業越來越成熟,價格戰早已不是企業競爭之選,注重產品質量,生產具備高附加值、高溢價率的門窗產品,才是門窗企業在這輪漲價潮中能夠取得決勝的關鍵。


                文章出處:軒尼斯門窗

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